Het attributiemodel bestaat uit drie conversietypes: 

1. Direct.  
   Nadat er op een advertentie is geklikt en het artikel vervolgens wordt gekocht.
2. Secundair.  
   Er is op een advertentie geklikt en dit heeft geleid tot de koop van een ander artikel uit dezelfde advertentiecampagne.
3. Tertiair.  
   Er is op een advertentie geklikt en dit heeft geleid tot de koop van een ander artikel (van dezelfde partner), binnen dezelfde categorie.

De periode waarbinnen dit gemeten wordt is 15 dagen.