Wat is een biedstrategie?

Sponsored products helpt mee aan een hoge positie van jouw artikel op de lijstpagina’s van bol.com. Hier staat tegenover dat wanneer een klant op een van jouw gesponsorde artikelen klikt, je een bepaalde prijs per klik betaald. Het instellen van hoeveel je bereid bent per klik te betalen, doe je door middel van een biedstrategie. Je laat deze klikprijs automatisch door het algoritme van bol.com bepalen of je stelt zelf handmatig een bod in. Dit is dan de maximale prijs per klik voor jouw gesponsorde artikel. Lees hieronder meer over de verschillende biedstrategiën.

Automatische biedstrategie

Een campagne met een automatische biedstrategie is de perfecte manier om mee te starten. Niet alleen als je nieuw bent in de wereld van sponsored products, maar ook als je vaker adverteert. Wanneer je voor automatisch bieden kiest, kun je een gewenste ACoS instellen tussen de 5% of 50%. De automatische biedstrategie gebruikt deze gewenste ACoS dan als richtlijn voor de biedingen in deze campagne. Let op: het is een richtlijn en de gerealiseerde ACoS zou hoger of lager uit kunnen vallen.

Automatisch bieden levert je waardevolle inzichten op. Zeker in het begin van de campagne wanneer je nog niet goed weet hoeveel je ongeveer per klik (CPC) moet betalen. Dit kan het systeem dan van je overnemen. Loopt jouw campagne met automatische biedstrategie op rolletjes? Fijn! ​Merk je dat je te veel of juist te weinig betaalt voor een klik? Dan kan je de gewenste ACoS aanpassen bij ‘campagne-instellingen’. Het kan ook interessant zijn om een nieuwe campagne op te zetten en te kiezen voor handmatig bieden.​ Een goede graadmeter hiervoor is de metric ‘gemiddeld winnend bod’. Dit is de gemiddelde klikprijs die wordt betaald door de winnende adverteerders in de veiling. Valt deze een stuk lager uit als jouw gemiddelde CPC? Dan kan je er eventueel voor kiezen om je target ACoS wat scherper in te stellen of om een handmatig bod in te stellen.

Handmatige biedstrategie

Je kan er ook voor kiezen om handmatig te bieden. Zo stel je in jouw campagne per artikel of per zoekwoord een bod in. Dit bod is de maximale klikprijs die jij betaalt. Vind je het moeilijk om in te schatten wat je ongeveer als bod in moet stellen? Stel een bod in wat het maximale is dat jij op dit moment voor een klik wilt betalen. Merk je na een aantal dagen dat je bod te hoog of te laag is om je gewenste resultaten te behalen? Pas dan je bod aan en herhaal dit proces meerdere keren totdat de resultaten in lijn liggen met jouw verwachtingen. (hier moet een nieuwe alinea beginnen met een kopje) Je kunt bij een handmatige campagne bieden op ‘producten’ of op ‘zoekwoorden’. Wat is het verschil en waarom zou je voor het een kiezen en niet voor het ander?

Bieden op producten

Bied je op producten, dan stel je een maximale klikprijs per product in. Dat is dus het maximale bedrag dat je per klik wilt betalen als iemand op jouw artikel klikt. Het voordeel van deze biedstrategie is dat je per artikel veel grip hebt op de klikprijs die je betaald. Je kiest er bijvoorbeeld voor om voor elk artikel hetzelfde bod in te stellen. Zo nu en dan kan je ook het bod van het ene artikel verhogen en van een ander artikel verlagen. Zo zet je bepaalde artikelen af en toe in het zonnetje!

Bieden op zoekwoorden

Bied je op een zoekwoord, dan stel je de maximale klikprijs per zoekwoord in. Heb jij artikelen die je op veel verschillende zoekwoorden wilt tonen? Dan kan het interessant zijn om te bieden op zoekwoorden. Zo stel je bijvoorbeeld voor bepaalde zoekwoorden een hoger bod in dan voor andere zoekwoorden.