De werking van zoekwoorden

Zoekwoorden zijn de link tussen jouw gesponsorde artikelen en de klanten die jij wilt bereiken. Een bol.com klant kan op verschillende manier op bol.com zoeken. Hij doet dit bijvoorbeeld via de zoekbalk of hij zoekt via de categorieën naar gewenste artikelen. Door het instellen van relevante zoekwoorden in jouw campagne, koppelt Sponsored Products jouw artikelen aan de zoektermen van de klant. Zo zorg je ervoor dat de juiste klanten jouw gesponsorde artikelen te zien krijgen.

Automatische zoekwoordstrategie

Je kunt het selecteren van zoekwoorden automatisch laten doen. Bol.com zoekt dan relevante zoekwoorden op basis van jouw artikelinformatie. Wanneer je nieuw bent met adverteren of jouw artikelen nieuw zijn, dan is de automatische zoekwoordstrategie een fijne uitkomst. Ook is de automatische zoekwoordenstrategie nog steeds erg handig wanneer je al meer ervaring met adverteren hebt. Op deze manier ben je namelijk zichtbaar voor alle zoekwoorden die bol.com aan jouw artikelen koppelt. Vervolgens heb je zelf de ruimte om zoekwoorden te pauzeren die je toch wat minder relevant of te breed vindt. Wij adviseren om te starten met campagnes met een automatische zoekwoordstrategie. Op deze manier kom je er snel achter wat jouw belangrijkste zoekwoorden zijn (waar zit het meeste volume op en waar komen mijn conversies vandaan).

Handmatige zoekwoordstrategie

“Je kunt er ook voor kiezen om handmatig zoekwoorden in te stellen in jouw campagne. Je bepaalt dan zelf de zoekwoorden en maakt ook gebruik van de ‘auto complete’ in de zoekbalk op bol.com. In deze zoekbalk typ je het begin van een woord in en krijg je een aantal suggesties te zien. Dit zijn allemaal gerelateerde termen waar klanten op zoeken.

Houd er wel rekening mee dat wanneer je handmatig zoekwoorden instelt, je mogelijk verkeer misloopt dat via andere relevante zoekwoorden binnenkomt.”

Maak het jezelf gemakkelijk

We zeiden het al: begin met een campagne met een automatische zoekwoordstrategie. Gewoon omdat deze tool erg goed werkt! Laat deze campagne een tijdje lopen, zodat het algoritme zijn werk kan doen. Kijk wat er gebeurt en hoe jouw campagne zich ontwikkelt. Met de inzichten die je krijgt, kun je vervolgens een optimalisatieslag gaan maken op de zoekwoorden.​