Het vormgeven van campagnes in de nieuwe omgeving van sponsored products

We werken hard aan een nieuwe sponsored products-tool om adverteren voor jou zo makkelijk mogelijk te maken. Door middel van verschillende testfases willen we uitgebreid feedback ophalen om zo de nieuwe omgeving zo optimaal mogelijk in te richten. Jij doet mee aan een van deze testfase. Superfijn! Het opnieuw opzetten van al je campagnes in een nieuwe omgeving kan een flinke klus zijn, maar geen zorgen – we hebben dit alvast voor jou gedaan.

Campagne-instellingen

We hebben jouw huidige campagne-instellingen zoveel mogelijk overgenomen om de uitgangspunten te behouden. Goed om te weten:

  • In de nieuwe omgeving worden campagnes die ingesteld zijn als ‘actief’ automatisch gestart op het moment van livegang. Wil je niet dat een bepaalde campagne op de go-live datum start, dan kun je de campagne stoppen, archiveren en/of de startdatum aanpassen.
  • Alleen de campagne-instellingen worden gekopieerd. Historische prestatiegegevens worden niet meegenomen naar de vernieuwde omgeving. Als je deze gegevens wilt bewaren, kun je ze tot 1 november 2024 bekijken en eventueel exporteren in de oude omgeving.
  • In de nieuwe omgeving nemen we alleen je huidige actieve campagne over. Wil je dat ook je gepauzeerde of gearchiveerde campagnes worden aangemaakt in de nieuwe omgeving? Zet ze dan op actief wanneer de voorbereidingsperiode begint (evt. met een heel laag daglimiet om uitlevering te voorkomen).
  • In het geval dat (uitgesloten) zoekwoorden en/of categorieën door de nieuwe algoritmes niet als relevant worden beschouwd (lees: hebben geen kans om uitgeleverd te worden), worden deze niet meegenomen naar de nieuwe omgeving (zie ook specifieke campagne instellingen).

Campagnetypes

In de oude omgeving kon je kiezen of je handmatig of automatisch wilde targeten en bieden. In de nieuwe omgeving hebben we dit vereenvoudigd en kan je kiezen voor een volledig automatische- of handmatige campagne. Hieronder vind je een tabel op basis van je oude instellingen, met mogelijke actiepunten voor de nieuwe omgeving.

  1. Biedingen waren voorheen per product, vanaf nu per plaatsing (per zoekwoord, per categoriepagina en voor productpagina’s). We nemen de laagste bieding op een product van je campagne in de huidige omgeving, en gebruiken deze als bieding per plaatsing in de nieuwe omgeving.
  2. In de oude omgeving stelde je dit handmatig in, in de nieuwe omgeving gebeurt dit automatisch.
  3. Omdat de campagne in de oude omgeving automatische targeting had, waren er geen zoekwoorden door jou ingesteld die wij nu kunnen kopiëren. Daarom hebben wij op basis van de artikelen in je campagne, relevante zoekwoorden gematcht. Zoekwoorden worden hiervoor ingesteld op basis van de categorieën van die artikelen. De categorienamen worden omgezet naar zoekwoorden met gedeeltelijke match.
  4. Omdat de campagne in de oude omgeving automatische targeting had, zijn er door jou geen categorieën ingesteld die wij kunnen kopiëren. Daarom hebben wij op basis van de artikelen in je campagne, relevante categorieën gematcht. Categorieën worden ingesteld op basis van alle verbonden categorieën van ieder artikel in de campagne (of per advertentiegroep, wanneer je met meerdere advertentiegroepen in een campagne werkt).
  5. In de vorige omgeving was het mogelijk om door het instellen van zoekwoorden te adverteren op categoriepagina’s. In de vernieuwde omgeving heb je nu de mogelijkheid om nauwkeurig te kiezen op welke categoriepagina’s je advertenties wilt weergeven. Wij hebben de categorieën al voor je ingesteld op basis van de overeenkomst tussen de tekst van je ingestelde zoekwoorden en de titel van een categoriepagina.
  6. De nieuwe omgeving heeft ook een ander attributiemodel (welke verkopen worden toegewezen aan een klik op een advertentie) en daarmee ook de ACoS berekening. Om je in de buurt te laten komen van dezelfde resultaten als in de oude omgeving hebben we jouw target ACoS opgehoogd met 5%.

Wijziging in het attributiemodel 

In de oude omgeving waren er drie regels in het attributiemodel waardoor verkopen aan je sponsored products-advertentie werden toegeschreven. In de nieuwe omgeving hebben we dit vereenvoudigd en zijn er nu nog maar twee regels voor het toeschrijven van een verkoop aan een sponsored products-advertentie:

  1. Directe conversie (hetzelfde product): klant klikt op product A van adverteerder X en koopt vervolgens datzelfde product A van adverteerder X.
  2. Indirecte conversie:
    • Voor leveranciers (dezelfde categorie en merk): klant klikt op product A van leverancier X en koopt vervolgens een product met dezelfde categorie en hetzelfde merk als product A van leverancier X.
    • Voor verkopers (dezelfde categorie): klant klikt op product A van verkoper B en koopt vervolgens elk product met dezelfde categorie als product A van verkoper B.

Dit betekent dat in de nieuwe omgeving de volgende verkopen niet meer aan de sponsored products-campagnes worden toegeschreven: als in dezelfde campagne de klant klikt op product A van campagne 1 van adverteerder X en koopt vervolgens elk willekeurig product binnen campagne 1 van adverteerder X.

Maximale aantallen

In de vernieuwde sponsored products omgeving gelden bepaalde maximale aantallen voor campagnes. Als deze worden overschreden, worden alleen de meest relevante en best presterende elementen overgezet.