Het is belangrijk je zoekwoorden goed te structureren. Maak daarom verschillende campagnes aan voor verschillende zoekwoorden. Als er een grote selectie aan artikelen in een campagne zit, heb je ook een groot aantal zoekwoorden. Daarom is het belangrijk dat je het overzicht bewaart en artikelen structureert op basis van soortgelijke zoekwoorden.  

Voorbeeld:

Je hebt een selectie schoenen. Voor alle schoenen is het zoekwoord ‘schoen’ relevant. Voor sommige schoenen is het zoekwoord ‘kinderschoenen’ relevant en binnen deze categorie zijn ook weer verschillende segmenten zoals ‘sneakers’ en ‘laarzen’. Als het zoekwoord ‘kinderschoenen’ in alle campagnes voor de verschillende soorten kinderschoenen wordt geplaatst, zou je gemakkelijk uit het oog verliezen welke advertenties worden weergegeven voor welke zoekwoordbiedingen. Om dit te voorkomen, kunnen meer algemene vergelijkbare zoekwoorden in afzonderlijke campagnes worden opgenomen (bijvoorbeeld: ‘kinderschoenen’, ‘schoenen voor kinderen’). De bestverkopende artikelen kunnen bijvoorbeeld in deze campagne worden gezet.