Uitleg over hoe de vooropgezette campagnes zijn aangemaakt

Hoe werkt het?

Nieuws

We begrijpen dat de overgang en het opzetten van nieuwe campagnes tijdrovend kan zijn. Om jou zou goed mogelijk te helpen hebben we jouw huidige campagne-instellingen alvast overgenomen. Op basis hiervan hebben we nieuwe campagnes gemaakt in de vernieuwde omgeving. Hieronder hebben we een overzicht gemaakt van de uitgangspunten voor de vooringestelde campagnes en leggen we je uit hoe de specifieke campagne instellingen werken. Wel zo handig toch? 

Wat zijn de uitgangspunten voor de vooringestelde sponsored products campagne voor jou?   

  • We willen voorkomen dat er een daling plaatsvindt in de verkoop van jouw producten, doordat er advertenties tijdelijk stopgezet zouden worden. Doordat wij het alvast overzetten in de vernieuwde omgeving, is hier geen sprake van en lopen alle campagnes gewoon door.   
  • Doordat we de instellingen van de adverteerder zoveel mogelijk hetzelfde over zetten, blijft de intentie van de campagnes voor jou hetzelfde.  
  • We zullen alleen de campagne-instellingen kopiëren, historische prestatiegegevens worden niet meegenomen naar de vernieuwde omgeving. Mocht je deze gegevens toch willen bewaren, kun je ze nog tot 1 november 2024 bekijken en eventueel exporteren vanuit de huidige omgeving. Deze data kan nog wel tot 1 november 2024 worden geraadpleegd en geëxporteerd worden uit de huidige omgeving. 
  • Nieuwe campagnes worden alleen aangemaakt voor actieve campagnes in de huidige omgeving, niet voor gepauzeerde of gearchiveerde campagnes. Wil je dat ook je gepauzeerde campagnes voor je worden aangemaakt in de nieuwe omgeving? Zet ze dan op actief voor je voorbereidingsperiode gaat starten (evt. met een heel laag daglimiet om uitlevering te voorkomen wanneer je dat niet wilt en zet de status vervolgens in de nieuwe omgeving op gestopt)   
  • Wees je ervan bewust dat de gearchiveerde adgroups, artikelen, (uitgesloten) zoekwoorden en (uitgesloten) categorieën worden niet meegenomen. Bijv. een actieve campagne met twee actieve artikelen, één gepauzeerd artikel en vijf gearchiveerde artikelen in de huidige omgeving; zal in de nieuwe omgeving te zien zijn als één actieve campagne met twee actieve artikelen en één gepauzeerd artikel.  
  • In de nieuwe omgeving zullen campagnes automatisch gaan lopen op het moment van livegang. Dit komt doordat deze zijn opgezet met de status ‘actief’ en de startdatum van die dag. Wanneer je niet wilt dat een bepaalde campagne automatisch van start gaat op de go live datum, dan kun je de campagne stoppen, archiveren en/of de startdatum aanpassen.  
  • In het geval dat (uitgesloten) zoekwoorden en/of (uitgesloten) categorieën door de nieuwe algoritmes niet als relevant worden gezien (lees: hebben geen kans op enige uitkomst) worden deze niet meegenomen naar de nieuwe omgeving (zie specifieke campagne instellingen)  

 

 

Uitgangspunten voor specifieke campagne-instellingen: 

  • Campagne met targetingType auto en biddingType manual by product in de huidige omgeving wordt omgezet naar een handmatige campagne in de vernieuwde sponsored products omgeving waarbij er geboden wordt per plaatsing. 
  • De biedingen waren per product, maar gaan nu per plaatsing (per zoekwoord, per categoriepagina en voor productpagina’s). We kopiëren de laagste bieding op een product van je campagne in de huidige omgeving en zetten dat neer als bieding per plaatsing in je nieuwe campagne in de nieuwe omgeving.  
  • Hiermee willen we voorkomen dat je meer betaalt voor een klik dan je eigenlijk wilt. Dit kan betekenen dat je biedingen misschien relatief laag zijn ten op zichte van wat je wilt, afhankelijk van je laagste bod in je huidige campagne. Bekijk je biedingen daarom goed en stel ze zo in zoals jij dat wilt in je nieuwe campagne. 
  • Omdat de campagne in de huidige omgeving automatische targetting had, had deze geen zoekwoorden of categorieën ingesteld die wij kunnen kopiëren. Daarom hebben wij op basis van de artikelen in je campagne, relevante zoekwoorden en categorieën erbij gematcht. 
  • Zoekwoorden worden hiervoor ingesteld op basis van de categorieën van die artikelen. De categorienamen worden omgezet naar zoekwoorden met gedeeltelijke match. 
  • Categorieën worden hiervoor ingesteld op basis van alle verbonden categorieën van ieder artikel in de campagne (of per advertentiegroep, wanneer je met meerdere advertentiegroepen in een campagne werkt). 
  • Campagnes met targetingType manueel en biddingType auto in de huidige omgeving wordt omgezet naar een automatische campagne in de vernieuwde sponsored products omgeving. 
  • Campagnes met targetingType manual en biddingType manual op producten in de huidige omgeving worden omgezet naar handmatige campagnes met biedingen op plaatsingen in de vernieuwde sponsored products omgeving. 
  • De biedingen waren per product, maar moeten nu per plaatsing. Wij zullen het laagste bod hanteren in de huidige omgeving en dit toepassen op alle keyword categorieën in de vernieuwde omgeving.   
  • Hiermee willen we voorkomen dat jij onnodige/te veel kosten zal maken. Mocht de biedingen niet aansluiten bij je verwachtingen/intenties heb je twee weken de tijd dit aan te passen (alvorens de campagne automatisch van start gaat op de go live datum) 
  • Categorieën worden hiervoor ingesteld op basis van alle verbonden categorieën van ieder artikel in de campagne (of per advertentiegroep, wanneer je met meerdere advertentiegroepen in een campagne werkt). 
  • In de vernieuwde sponsored products omgeving hebben we te maken met nieuwe limieten in de campagnes. Bij overschrijding van deze limieten worden alleen de relevante en best presterende entiteiten gemigreerd. 
  • Een campagne kan uit maximaal 10 ad groups bestaan 
  • Wanneer er in de huidige omgeving meer dan 10 productgroepen aan één campagne gelinkt waren, dan hebben wij de 10 best performing productgroepen als advertentiegroepen aangemaakt in je nieuwe campagne in de vernieuwde omgeving. Best performing is gebaseerd op de historische click-through-rates op ad niveau, geaggregeerd naar advertentiegroep niveau.  
  • Een advertentiegroep kan uit maximaal 5000 producten/artikelen bestaan 
  • Wanneer je in de huidige omgeving meer dan 5000 artikelen/producten in één productgroep had, hebben wij de 5000 best performing artikelen meegenomen. We gebruiken het gemiddelde van de historische click-through-rate van alle artikelen en migreren hiervan de 5000 beste naar de vernieuwde omgeving 
  • Aan een advertentiegroep kunnen maximaal 100 (uitgesloten) zoekwoorden worden toegevoegd 
  • Wanneer je in de huidige omgeving meer dan 100 zoekwoorden in één campagne hebt zal je uitsluitend de 100 meest relevante (uitgesloten) zoekwoorden terugvinden in de nieuwe omgeving. De relevantie is bepaald door alle (uitgesloten) zoekwoorden te koppelen aan alle gemigreerde artikelen/producten. Vervolgens hebben we voor elke combinatie een relevantiescore bepaald en de 100 meest relevante (uitgesloten) zoekwoorden meegenomen in de migratie.  
  • Aan een advertentiegroep kunnen maximaal 100 (uitgesloten) categorieën worden toegevoegd. 
  • Wanneer je in de huidige omgeving meer dan 100 (uitgesloten) categorieën hebt zal je uitsluitend de 100 meest relevante (uitgesloten) categorieën terugvinden in de nieuwe omgeving.  
  • Voor uitgesloten categorieën geldt dat de relevantie is bepaald door voor elk van de gemigreerde artikelen/producten de productcategorie te bepalen en deze te vergelijken met de opgegeven uitgesloten categorieën, wanneer er categorieën zijn opgegeven die niet overeenkomstig zijn met de categorieën waarin de gemigreerde artikelen/producten zich bevinden zijn deze niet meegenomen in de migratie 
  • Voor (target) categorieën is dezelfde aanpak gehanteerd, alleen kijken hier juist naar de categorieën waarin de gemigreerde artikelen/producten zich wél bevinden, uitsluitend deze zijn meegenomen in de migratie 

We streven ernaar deze overgang zo vlot mogelijk voor je te laten verlopen. Als je nog vragen hebt staat ons team natuurlijk klaar om je te ondersteunen.  Je kunt contact opnemen via:  testsponsoredproducts@bol.com