Log in op Adverteren via bol en ga naar je campagne-overzicht. Hier vind je niet alleen de prestaties van je campagnes, maar ook eventuele budgetadviezen. Deze adviezen helpen je om je dagbudget beter af te stemmen op de verwachte vraag naar je artikelen. Je ontvangt alleen een advies als er voldoende campagnedata beschikbaar is.

Werp een eerste blik op de prestaties van de campagne. Wat valt direct op? Zijn er artikelen die slecht scoren, of juist heel goed? Is de ACoS voor een bepaald plaatsingstype hoger dan je target was?

Artikelen met een (te) hoge ACoS zijn mogelijk niet succesvol. Dit kan te maken hebben met de content over het artikel, de prijs of de verhouding met de te betalen cost per click (CPC). Wat kun je hieraan doen? 

Automatische campagne?

• Verlaag het target-ACoS en zo ook de kosten. Let op: dit zal wel zorgen voor minder vertoningen en clicks.  

• Sluit minder presterende artikelen uit, zodat je meer budget beschikbaar hebt voor de beter presterende artikelen.  

Handmatige campagne? 

• Verlaag het bod voor zoekwoorden met een (te) hoge ACoS. Gebruik de functie “gemiddeld winnend bod” om je ideale bod vast te stellen.
  • Bied je onder dit gemiddelde winnende bod? Dan is de kans klein dat je de veiling wint, maar houd je wel de kosten beter in bedwang.
  • Bied je hoger dan dit gemiddelde winnende bod? Probeer dan je eigen bod in kleine stapjes naar beneden te brengen om te zien of je vergelijkbare prestaties blijft houden tegen lagere kosten.

Schakel zoekwoorden uit die voor een (te) hoge ACoS zorgen. Handmatige campagne en merk je dat een zoekwoord een hoge ACoS heeft, maar wel relevant is voor je product? Probeer dan eerst het bod te verlagen voor een betere ACoS. Werkt dat ook niet? Schakel hem dan uit.

Let op: bepaalde zoekwoorden zijn duurder om op te adverteren dan anderen. Hierdoor kunnen de kosten van je campagne toenemen. Let dus ook op de vertoningen en clicks van je automatische zoekwoorden. 

Schakel categorieën uit die zorgen voor een (te) hoge ACoS of waar je niet zichtbaar wilt zijn. Handmatige campagne? Dan kun je ook je biedingen verlagen voor categorieën met een te hoge ACoS.

Als je doel is om je ACoS te optimaliseren en/of je rendement te verhogen, concentreer je dan op de best presterende categorieën. 

Zijn de resultaten van de productpagina niet zo goed als gehoopt?

• Handmatige campagne: Overweeg je bod voor deze plaatsing te verlagen en wacht een paar dagen voor je weer gaat analyseren.
• Automatische campagne: Overweeg een aparte handmatige campagne te maken voor dit plaatsingstype, de productdetailpagina, om zelf biedingen in te stellen.