Kies de juiste zoekwoorden

Keyword targeting is een methode voor adverteren op zoekmachines. In dit geval op de zoekmachine van bol.com. Door te bepalen welke zoekopdrachten of zoekwoorden het meest relevant zijn voor jouw aanbod, kun je vervolgens bieden om jouw artikelen bovenaan de zoekresultaten te plaatsen.

Hoe koppel je de juiste zoekwoorden aan jouw artikelen? 

Voor het selecteren van zoekwoorden kun je gebruik maken van de automatisch gegenereerde zoekwoorden binnen het Sponsored Products systeem. De zoekwoorden worden dan gegenereerd op basis van de productcategorie waarin het product zich bevindt. Je kunt er ook voor kiezen deze zoekwoorden handmatig toe te voegen.

De beste manier om goede zoekwoorden te genereren is door gebruik te maken van automatische zoekwoorden. Hierbij zal het systeem gaan kijken welke zoekwoorden het beste bij jouw product passen.

Relevantie
  • Het belangrijkste bij het handmatig selecteren van zoekwoorden is de relevantie. Is een zoekwoord niet relevant voor het product, dan worden de Sponsored Products niet uitgeleverd.
  • Voorbeeld: Je hebt voor een tuinslang het zoekwoord “Hond” toegevoegd. Dit zoekwoord zal niks opleveren omdat het zoekwoord niet relevant is. Klanten die op het zoekwoord “Hond” zoeken zijn namelijk niet op zoek naar een tuinslang.
Exact of woordgroep
  • Er bestaat een verschil tussen een exact en een breed zoekwoord.
  • Voorbeeld: Met het zoekwoord fiets als exact zoekwoord kan het alleen worden uitgeleverd als de klant exact “fiets” zoekt. Het zoekwoord fiets als breed zoekwoord kan ook worden uitgeleverd als de klant bijvoorbeeld “blauwe fiets” of “kinderfiets” zoekt.
Uitsluitingszoekwoorden 
  • Binnen jouw Sponsored Products account kun je ook uitsluitingszoekwoorden selecteren. Jouw advertentie wordt dan niet weergegeven als er wordt gezocht op deze zoekwoorden. Door uitsluitingszoekwoorden te selecteren adverteer je gerichter doordat je zelf bepaalt wanneer je advertentie wel of niet wordt getoond.
  • Voorbeeld: Je verkoopt luxe krabpalen voor 250 euro. Het uitsluitingszoekwoord dat je dan gebruikt is “goedkope krabpalen”. Je wilt namelijk dat klanten die op zoek zijn naar goedkope krabpalen jouw advertentie niet zien omdat zij waarschijnlijk geen interesse hebben in luxe krabpalen.
Longtail zoekwoorden
  • Je kunt ook gebruik maken van longtail zoekwoorden. Dit zijn langere zoektermen die specifieker zijn. Ze bestaan meestal uit drie of meer woorden bij elkaar.
  • Voorbeeld: Je verkoopt make-uptassen. Een goed longtail zoekwoord zou in dat geval “roze make-uptas met spiegel” kunnen zijn. Zo kun je jouw Sponsored Products weergeven voor relevantere en specifiekere zoekopdrachten, wat vaak resulteert in hogere conversies.