Innovatie live: dynamische positionering
van sponsored products posities
Om de advertenties op bol zo relevant mogelijk te maken, blijven we voortdurend innoveren. De afgelopen periode hebben we getest met het dynamisch plaatsen van sponsored products posities op de categoriepagina's. Mét succes, we zien onder andere een hogere gemiddelde CTR (Click-Through-Rate), ofwel een groter relevantie met jouw producten via sponsored products en daarom hebben we dit breed geïmplementeerd.
Wat is dynamic ranking?
Op categoriepagina’s worden advertenties dynamisch weergegeven op basis van (klant)relevantie. Het aantal sponsored products posities op een lijstpagina blijft hetzelfde (tussen de 2 en 6 posities), maar de verdeling tussen organische en gesponsorde posities kan wijzigen, afhankelijk van de categorie. Dit kan per apparaat en schermgrootte verschillen. De eerste twee posities staan altijd vast als sponsored products, onafhankelijk van de categorie.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Deze nieuwe manier van ranking heeft geen impact op de werking van het algoritme en biedsysteem van de veiling voor adverteerders. Enkel de plaatsing van de gesponsorde posities kan wijzigen. Voorlopig is deze innovatie alleen beschikbaar op categoriepagina’s, in de toekomst wordt deze ook beschikbaar op zoekresultatenpagina’s.
Voor adverteerders betekent dit dat je op bepaalde categoriepagina’s hoger op de lijstpagina zichtbaar bent en meer klikken genereert. Hierdoor kan het zijn dat je daglimiet sneller wordt bereikt. Daarom raden we aan om je lopende campagnes nauwlettend te volgen en indien nodig aanpassingen te maken.
Wil je meer weten over deze pilot? Bekijk onze FAQ.